Le web est à un tournant. Alors que les cookies tiers vivent leurs dernières heures, les acteurs du marketing digital sont contraints de repenser radicalement la manière dont ils collectent, analysent et exploitent les données des utilisateurs. Si l’annonce de la fin des cookies tiers par Google a été reportée à plusieurs reprises, 2025 marque un point de non-retour. Ce changement bouleverse les habitudes des annonceurs, mais ouvre aussi la voie à une nouvelle génération de technologies plus respectueuses de la vie privée et, paradoxalement, parfois plus performantes. Comprendre les alternatives disponibles et comment les intégrer sur un site Webflow devient alors une nécessité stratégique.
Depuis deux décennies, les cookies tiers ont permis aux annonceurs de suivre les utilisateurs à travers les sites web pour leur proposer des publicités ciblées. Ce fonctionnement, devenu la norme dans la publicité programmatique, a été remis en cause par les régulateurs et les utilisateurs eux-mêmes, de plus en plus sensibles à la protection de leur vie privée. Safari et Firefox ont depuis longtemps limité ces traceurs. Désormais, avec la mise en œuvre de Privacy Sandbox par Google Chrome, c’est l’ensemble de l’écosystème web qui doit se réorganiser.
Ce retrait progressif mais définitif des cookies tiers implique une remise à plat des stratégies de tracking traditionnelles. Le remarketing, la mesure multi-touch et une partie du ciblage personnalisé doivent être repensés. Il ne s’agit pas seulement d’un enjeu technique : c’est un bouleversement global dans la manière dont les données sont récoltées et utilisées. Les entreprises doivent donc se tourner vers des solutions alternatives, à la fois respectueuses des réglementations (RGPD, ePrivacy, etc.) et efficaces dans un environnement cookieless.
Dans ce nouveau paysage, plusieurs pistes émergent comme des réponses concrètes. La première est celle du tracking first-party, qui consiste à collecter les données directement sur son propre site, sans intermédiaire. Webflow permet, via Google Tag Manager ou directement dans le code, de mettre en place des scripts qui enregistrent des événements en local, comme les clics, les soumissions de formulaires ou les visites récurrentes. Ces données, stockées sur des domaines propriétaires, ne sont pas bloquées par les navigateurs, ce qui leur confère une certaine pérennité.
Autre alternative montante : le fingerprinting passif, qui identifie les utilisateurs à partir d’un ensemble de signaux non invasifs (résolution d’écran, navigateur, système d’exploitation, etc.). Bien que cette technique soit puissante, elle est aussi controversée et pourrait être régulée plus strictement dans les années à venir. Il faut donc l’aborder avec prudence, et surtout privilégier les solutions transparentes pour l’utilisateur.
Les identifiants universels constituent une autre piste. Basés sur l’e-mail ou le login utilisateur (comme Unified ID 2.0 ou RampID), ils permettent un ciblage respectueux de la vie privée, mais nécessitent une authentification. Sur un site Webflow, cela implique souvent l’intégration avec des plateformes tierces ou des outils de CRM capables de gérer ces identifiants.
Enfin, l’analyse contextuelle revient sur le devant de la scène. Plutôt que de cibler un individu, on cible un contexte de navigation : les mots-clés d’une page, la thématique générale, la position dans le funnel. Cette approche, qui avait perdu du terrain face au tracking individuel, redevient pertinente et peut se combiner efficacement à des outils de performance sur Webflow comme Google Analytics 4 ou Segment.
Webflow n’intègre pas par défaut de système de gestion des cookies ou de tracking avancé, mais il offre la flexibilité nécessaire pour déployer toutes les solutions évoquées. L’intégration de Google Tag Manager reste le moyen le plus efficace de centraliser les scripts de tracking, qu’ils soient first-party ou alternatifs. On peut également utiliser des plateformes comme Plausible ou Matomo, conçues dès le départ pour fonctionner sans cookies tout en garantissant des statistiques fiables.
L’enjeu devient alors un arbitrage subtil entre conformité, performance et finesse d’analyse. Certains outils cookieless offrent des rapports simplifiés, d’autres conservent une granularité proche des outils traditionnels. Sur Webflow, il est possible de les intégrer sans compromettre la vitesse du site ou l’expérience utilisateur, à condition de bien choisir les scripts et de les charger de manière optimisée.
La disparition des cookies tiers ne signe pas la fin du tracking, mais bien le début d’une ère plus intelligente, plus responsable, et paradoxalement plus efficace. Les sites Webflow, par leur souplesse d’intégration, peuvent tirer pleinement parti de cette transition à condition de miser sur des outils modernes, conformes aux attentes des internautes et respectueux des cadres juridiques. Le cookieless est une contrainte à court terme, mais une opportunité à long terme : celle de construire une relation de confiance avec ses utilisateurs tout en optimisant ses performances marketing.
